Marketing e o valor da marca como fator de competitividade

Abstract

Marketing caracteriza-se por práticas de mercado adotadas nas organizações, e está sujeita a mudanças. O Marketing sofre o que chamamos de "evolução" dos seus conceitos. Ouvimos falar de vários tipos de Marketing como por exemplo, endomarketing, marketing pessoal, marketing estratégico. Para que uma empresa de qualquer área, possa se beneficiar do marketing é importante saber aplicá-lo e mais, medi-lo. Este é o grande pecado das organizações com relação a marketing, por não saber medir o retorno sobre o investimento nesta área, a primeira "despesa" que se corta em momentos de crise é o Marketing. ABSTRACT Marketing is characterized by market practices adopted by organizations and is subject to change. Marketing undergoes what we call the "evolution" of its concepts. We hear about various types of marketing, such as internal marketing, personal marketing, and strategic marketing. For a company in any area to benefit from marketing, it is important to know how to apply it and, moreover, how to measure it. This is the great sin of organizations in relation to marketing: not knowing how to measure the return on investment in this area. The first "expense" that is cut in times of crisis is marketing.