Trade marketing e o impacto das estratégias promocionais no PDV para bebidas não alcoólicas: A influência das estratégias promocionais no ponto de venda: Impactos e desafios no mercado de bebidas não alcoólicas.

Abstract

O atual estudo tem como finalidade analisar a importância das estratégias promocionais no ponto de venda (PDV) para bebidas não alcoólicas, dentro da área de Trade Marketing. O estudo visa compreender como as técnicas de merchandising, promoções e ativações de marca influenciam na decisão de compra dos consumidores e como ser usadas para alavancar a marca no varejo. Tais ações incluem desde a ambientação estratégica da gôndola e o uso de displays, a fim de aumentar a visibilidade (merchandising), até a degustação e a integração de tecnologias phygital para criar uma experiência interativa (Ativações). O estudo busca utilizar fontes teóricas sobre Trade Marketing, comportamento do consumidor e dinâmicas do varejo, além de exemplos práticos do mercado.

The current study aims to analyze the importance of promotional strategies at the point of sale (POS) for non-alcoholic beverages, within the area of Trade Marketing. The study aims to understand how merchandising, promotions and brand activation techniques influence consumers' purchasing decisions and how they can be used to leverage the brand in retail. Such actions range from the strategic ambiance of the gondola and the use of displays, in order to increase visibility (merchandising), to tasting and the integration of phygital technologies to create an interactive experience (activations). The study seeks to use theoretical sources on Trade Marketing, consumer behavior and retail dynamics, in addition to practical examples from the market.