Neuromarketing e sua influência na criação visual de embalagens

Abstract

A fim de obterem melhores resultados nos setores de marketing e publicidade, foi desenvolvida uma nova área de estudo denominada neuromarketing, com o uso da neurociência criou-se técnicas para que fossem aplicadas com o objetivo de obter melhores resultados. Sua grande importância veio baseada em descobertas que analisam o fato de que muitas decisões humanas são alicerçadas pelo subconsciente humano. Desta forma, muitas pesquisas tradicionais de marketing estavam ficando imprecisas e não refletia de forma eficiente o que realmente influencia o ser humano no momento da compra. Sendo assim, o neuromarketing busca entender quais são as verdadeiras motivações do cérebro humano, a fim de identificar se os esforços publicitários estão realmente indo por um bom caminho e trazendo retorno para as empresas. Para poder elaborar estudos e identificar qual sua importância para a elaboração de design gráfico. Também se analisou muitos itens da comunicação visual de embalagens, e casos onde foram aplicado estes estudos. Foi observado as grandes possibilidades do uso do neuromarketing para a criação de layouts trabalhando em conjunto com as técnicas de pesquisa do marketing, e leva-se em conta que o neuromarketing tem muito o que crescer ainda no Brasil e no mundo.

In order to obtain the best results in the sectors of marketing and advertising, it was developed a new area of study called neuromarketing, with the use of neuroscience created techniques to be applied with the aim of achieving the best results. Its great importance came based on findings that analyze the fact that many human decisions are underpinned by the human subconscious. In this way, many traditional research marketing were getting inaccurate and did not reflect efficiently what really influences the human being at the time of purchase Thus, neuromarketing seeks to understand what are the true motivations of the human brain, in order to identify if the advertising efforts are really going down a good path and bringing the return for the companies. In order to conduct studies, and to identify what is its importance to the development of graphic design. Also reviewed many items of the visual communication of packaging, and cases where they were applied in these studies. It was observed the great possibilities of the use of neuromarketing for the creation of layouts by working in conjunction with the techniques of search marketing, and takes into account that neuromarketing has a lot to grow in Brazil and in the world.