Marketing de bebidas alcoólicas: das limitações a alternativa estratégica

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar a legislação vigente sobre o marketing de bebidas alcoólicas, com ênfase no segmento da cachaça. Para isso, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e um estudo de caso na empresa Seleta e Boazinha Indústria e Comércio Importação e Exportação LTDA, investigando como a marca atua e quais abordagens são adotadas para promover o produto de forma eficaz e responsável. A análise revela as principais estratégias adotadas para operar em conformidade com todas as legislações atuais e atrair consumidores, destacando a importância do marketing digital e de influência na promoção da cachaça. Além disso, o estudo apresenta a história da cachaça e sua influência no mercado nacional e internacional, incluindo dados sobre os principais países consumidores, como Estados Unidos, Alemanha e Paraguai, que desempenham papéis significativos nas exportações. Também é feita uma breve comparação com a legislação de publicidade e marketing de bebidas alcoólicas em outros países evidenciando diferenças e semelhanças que podem influenciar estratégias de marketing.

This term paper aims to analyze the current legislation regarding alcoholic beverage marketing, with an emphasis on the cachaça segment. Then, a bibliographic research and a case study were conducted about the Seleta e Boazinha Indústria e Comércio Importação e Exportação LTDA, investigating how the brand operates and which approaches are adopted to promote the product effectively and with responsibility. The analysis reveals the main strategies must be apply to work with all the current legislation and attract consumers, highlighting the importance of digital marketing and influencer marketing in promoting cachaça. Furthermore, the study presents the history of cachaça and its influence on both national and international markets, including data on key consumer countries such as the United States, Germany, and Paraguay, which play significant roles in exports. A brief comparison is also made with advertising and marketing legislation for alcoholic beverages in other countries, highlighting differences and similarities that may influence marketing strategies.