O impacto do reality show Big Brother Brasil sobre as marcas anunciantes

Abstract

Este estudo tem como tema o impacto do reality show Big Brother Brasil sobre as marcas anunciantes. O objetivo do trabalho é o de identificar quais são os resultados gerados pelo programa Big Brother Brasil às marcas que nele anunciam. Adotando a metodologia de pesquisa bibliográfica, o estudo tem embasamento teórico, principalmente, em autores de marketing como Cobra, Kotler, Keller e Las Casas. Já no caso dos conteúdos relacionados ao reality show, as informações foram coletadas em sites, artigos e matérias de internet. Assim, inicialmente a pesquisa mostra que entender e utilizar estratégias de marketing pode gerar maior competitividade para as empresas, assim como destacar e fortalecer suas marcas. Também apresenta as táticas de comunicação mercadológica como fortes aliadas da empresa quando se trata da divulgação e do impulsionamento das vendas de produtos e serviços. Já o estudo do impacto do reality show sobre as marcas anunciantes, que retrata o histórico do programa e apresenta um recorte contemplando as edições de 2021, 2022 e 2023, conclui que os resultados obtidos pelas marcas ao divulgarem no Big Brother Brasil, seja em forma de propaganda, merchandising editorial e/ou promoção de vendas, são extremamente positivos, devido à grande audiência e a exposição que o programa proporciona. Tais resultados são visualizados pelas empresas no que se refere aos aumentos de popularidade junto ao público-alvo, tráfego nas redes sociais, menções e venda dos seus produtos e serviços.