A atuação do marketing no private label: da agregação de valor à concretização

Abstract

O constante crescimento dos mercados vem exigindo das empresas alta adaptação na forma como vendem seus produtos e serviços. Com a globalização, impulsionada pela integração de mercados, o private label se tornou uma das formas de negócio entre empresas intercontinentais, e, se bem trabalhadas, suas ferramentas podem abrir caminho para fortes oportunidades no mercado internacional. Assim, a presente pesquisa busca explorar como o marketing pode auxiliar no processo de internacionalização de uma empresa através do processo de private label. O desenvolvimento deste artigo objetiva averiguar como ferramentas como o Marketing Verde e o Branding podem auxiliar na expansão mercadológica. Dessa forma, foram realizadas pesquisas de caráter exploratório e qualitativo sobre o tema, agrupando dados de companhias que fazem uso das ferramentas e obtém êxito através delas. O estudo destas informações possibilitou o desenvolvimento de hipóteses para a aplicação dos resultados, e, para ilustrá-las de forma assertiva, foi utilizada como exemplo a empresa fictícia Under,Where LTDA, fabricante de moda praia sustentável que tem como missão oferecer qualidade através de uma marca consciente. A finalização deste relatório busca evidenciar a relevância da utilização do Marketing por marcas que desejam conquistar a confiança de clientes e novas negociações internacionais.