Marketing cultural: proposta para melhoria da imagem de Lorena - SP

Abstract

O presente artigo, apresenta fundamentos teóricos para o desenvolvimento e aprimoramento da imagem institucional da cidade de Lorena, tratando a cidade como uma marca, com auxílio da cultura a ser trabalhada e discutida em sua relevância. Ademais, será esclarecido ferramentas usuais do marketing e suas metodologias de ensino aplicado ao case, em seu significado e em sua importância para transformação de uma imagem juntamente com suas perspectivas funcionalidades em diversas áreas. Sendo assim perceptivo ter o entendimento de usabilidade do termo direcionado no mercado em função de aprimoramento de uma imagem institucional. Nesse sentido, encontrase o objetivo de esclarecer ideias culturais a serem exercida pela política pública da cidade. A partir disso, foi realizado um projeto áudio visual apresentando uma proposta de restauração de conceito do município de Lorena, expondo os valores de seus pontos culturais e turísticos, sendo meios assertivos em sua comunicação.

This article presents theoretical foundations for the development and improvement of the institutional image of the city of Lorena, treating the city as a brand, with the help of the culture to be worked on and discussed in its relevance. In addition, usual marketing tools and their teaching methodologies applied to the case will be clarified, in their meaning and in their importance for the transformation of an image together with their functional perspectives in several areas. Therefore, it is perceptive to have an understanding of the usability of the term targeted in the market in terms of improving an institutional image. In this sense, the objective is to clarify cultural ideas to be exercised by the public policy of the city. From this, an audio visual project was carried out presenting a concept restoration proposal of the municipality of Lorena, exposing the values of its cultural and tourist points, being assertive means in its communication.