Marketing verde

Abstract

As empresas atualmente buscam se destacar em meio ao imenso mercado que existe, e que cada vez mais vem se expandindo. Com a crescente competitividade e a utilização de diversas estratégias, as instituições buscam um diferencial para sua marca. Nesse contexto, o marketing verde vem sendo utilizado em diversas empresas como uma forma de ferramenta estratégica afim de buscar garantir um diferencial a sua imagem e sobrevivência no mercado, auxiliando em sua aplicabilidade de realização e propondo como seu diferencial a real preocupação e consciência sobre questões ambientais, visando atender as exigências e preferências dos consumidores que buscam por serviços e produtos criados e direcionados a essa consciência, tornando assim a demanda por produtos e serviços sustentáveis cada vez maior. Deste modo, o presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo principal apresentar o conceito do Marketing Verde, contextualizando e analisando o seu uso e a importância de suas ações tanto para as empresas como para a sociedade consumidora e o meio ambiente. A Metodologia de pesquisa utilizada como base no presente trabalho foi feita por meio da pesquisa segundaria das informações acerca do tema, como artigos científicos acadêmicos e estudos teóricos. Os resultados obtidos nos permitem dizer que se torna imprescindível que tanto empresa e sociedade andem lado a lado sobre práticas ecologicamente corretas, de modo que favoreça sustentavelmente a natureza.

Companies currently seek to stand out in the midst of the immense market that exists, and which is increasingly expanding. With increasing competitiveness and the use of different strategies, institutions seek a differential for their brand. In this context, green marketing has been used in several companies as a form of strategic tool in order to seek to guarantee a differential to its image and survival in the market, helping in its applicability of realization and proposing as its differential the real concern and awareness about issues environmental issues, aiming to meet the demands and preferences of consumers who are looking for services and products created and directed to this awareness, thus making the demand for sustainable products and services increasing. In this way, this Course Conclusion Work has as main objective to present the concept of Green Marketing, contextualizing and analyzing its use and the importance of its actions both for companies and for the consumer society and the environment. The research methodology used as a basis in the present work was carried out through secondary research of information on the subject, such as academic scientific articles and theoretical studies. The results obtained allow us to say that it is essential that both company and society walk side by side on ecologically correct practices, in a way that sustainably favors nature.