Dnvbs (digitally native verticalBrand): estratégias, vantagens e definições

Abstract

Este estudo apresenta a origem e as definições das marcas que “nascem digitais”, também chamadas de DNVBs (Digitally Native Vertical Brand). O problema que esta pesquisa busca entender é se as DVNBs representam um novo modelo de negócio? São objetivos específicos dessa pesquisa: apresentar o recorte histórico do surgimento das DNVBs, identificar os principais conceitos relacionados as DNVBs, relatar o principal foco estratégico das DNVBs; identificar casos reais e empresas que usam o modelo de negócios onde a marca nativamente é digital; identificar as vantagens de aplicação prática do modelo de negócio.

This study presents the origin and definitions of brands that are “born digital”, also called DNVBs (Digitally Native Vertical Brand). The problem that this research seeks to understand is whether DNVBs represent a new business model? The specific objectives of this research are: to present the historical background of the emergence of DNVBs, identify the main concepts related to DNVBs, report the main strategic focus of DNVBs; identify real cases and companies that use the business model where the brand is natively digital; identify the advantages of practical application of the business model.