Como a segmentação de mercado pode atribuir vantagens competitivas para a empresa

Abstract

O marketing começou a ser estudado no inicio do século XX, sendo um campo de estudo novo se comparado com os demais campos do saber. O Marketing no Brasil foi dividido em quatro gerações, a primeira geração foi usada com muita cautela e medo, diante a força da palavra Marketing e seus segredos. A segunda geração do Marketing ocupou toda década de 1970 Nas grandes cidades brasileiras, aumentaram os supermercados e adquiriram os hipermercados e após anos para as pessoas se acostumarem Com lojas de ruas, surgiram os Shoppings centers que prejudicou muito as lojas de ruas. Desse modo nessa segunda geração do Marketing as empresas tiveram que reservar um espaço em seus organogramas dando origem ao Gerente e aos Diretores de Marketing. A terceira geração do Marketing ocupou toda década de 1980 a responsabilidade do marketing passou a ser exclusivamente do presidente da empresa, e pode-se dizer que nessa época as empresas passaram a analisar e sentir 0 mercado de forma mais organizada. Já na quarta geração as empresas passaram a se conhecer melhor elas descobriram que precisavam se organizar muito bem antes de se expor ao público, passaram também a se preocupar com o planejamento de suas ideias, então podemos ver que nessa etapa as empresas teve um desempenho maior em definir sua identidade corporativa e imagem de liderança, respeito e admiração. Portanto o estudo do mercado surgiu da necessidade dos industriais de administrar a nova realidade, inexistente fazendo parte de nossas vidas e também faz parte de diversas áreas da administração, pois as pessoas precisam se comunicar, ele se torna importante quando 0 objetivo é vender Ou negociar, 0 marketing é fundamental para as pessoas e empresas, pois ele está presente quando consumimos algum produto ou serviço. Entender o marketing faz com que nos tornamos consumidores bem mais informados, exigentes, críticos e capazes de negociar em uma compra de forma mais direta com os vendedores, exigindo mais qualidade do que consumimos e respeito ao ser atendido, faz com que os objetivos mais específicos das empresas como lucros e crescimentos sejam atingidos de forma mais rápida. O marketing pode ser definido como um conjunto de métodos destinados ao desenvolvimento das vendas, mediante as quatro possibilidades: preço, distribuição, comunicação e produto.