https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/5206 Escola Técnica Estadual Padre Carlos Leôncio da Silva (Lorena) 2026-05-25T01:27:24Z https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/44633 Title: Brasilidade da Havaianas: uma análise semiótica Authors: FERREIRA, Alice Diniz; SILVA, Kaio Endryll de Melo; COSTA, Maria Nunes Pazzini da; GONZAGA, Miguel Augusto Ferreira Abstract: aplicação da semiótica na construção da identidade da marca Havaianas tem como foco sua comunicação publicitária e suas estratégias de marketing. O estudo apresenta métodos para explorar os signos visuais, sonoros e verbais utilizados pela marca, demonstrando como esses elementos representam a brasilidade e contribuem para a criação de vínculos emocionais com o consumidor. A semiótica é abordada como a ciência dos signos responsável por analisar os processos de significação presentes em todas as formas de linguagem, revelando-se essencial para a área do marketing. A análise evidencia que a Havaianas evoluiu de um produto popular para um símbolo cultural e, em alguns contextos, um item de luxo mantendo a identidade nacional como eixo central de sua comunicação. Foram examinadas campanhas veiculadas em mídias tradicionais e digitais, como TV, Instagram, X e YouTube, à luz da semiótica, demonstrando como a marca adapta seus signos e narrativas conforme o meio e o público-alvo. Também se discute o papel do branding na gestão estratégica da imagem da marca, destacando que a diferenciação emocional e simbólica é fundamental para gerar fidelidade e engajamento. O estudo, de caráter teórico, analisou de que forma a semiótica contribui para a construção da identidade de marca, tendo a Havaianas como objeto de investigação. Os resultados evidenciam que a semiótica é essencial para compreender os signos presentes na comunicação publicitária e nas mídias digitais. 2025-12-01T00:00:00Z https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/44632 Title: Marketing de influência: o impacto dos influenciadores digitais na decisão de compra dos consumidores em casas de aposta online Authors: AZEVEDO, Ana Flávia Ferreira Barbosa; CAMPOS, Eryk Luiz Carvalho; SANTOS, Maria Julia Quadros dos; LEME, Mariane Isabelle do Prado Abstract: O marketing de influência tem ganhado destaque com o crescimento das mídias digitais. Paralelamente, o tema das apostas online (“bets”) também tem se expandido. As plataformas de apostas virtuais utilizam influenciadores digitais como estratégia para induzir o consumo. Diante desse cenário, este trabalho busca analisar os impactos dessa prática, refletindo sobre seus limites éticos, estratégias utilizadas e as possíveis consequências para o público consumidor. 2026-12-01T00:00:00Z https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/44495 Title: Geração de conteúdo para redes sociais como estratégia de marketing: percepção do público sobre narrativas de crossmedia e transmedia Authors: GOMES, Kauã Lucas da Silva; LORENZON, Geovanna Mariano; SAPIA, Luiz Antonio de Cavalho; SOUZA, Guilherme Gabriel Justino da Costa; SILVA, Vitória Domingos Ramos da Abstract: Este trabalho analisa como a criação de conteúdo para redes sociais funciona como estratégia de marketing, com foco na percepção do público sobre narrativas crossmedia e transmedia. A pesquisa mostra a mudança do marketing tradicional para o digital, destacando a passagem de uma comunicação unidirecional para um modelo interativo, em que o consumidor participa e influencia o valor da marca. O estudo apresenta o marketing de conteúdo como uma ferramenta importante para atrair e engajar clientes, utilizando materiais educativos, inspiradores, institucionais e promocionais em formatos como textos, imagens e vídeos. Também explica as diferenças entre crossmedia e transmedia e como essas estratégias ampliam o alcance das mensagens e fortalecem o vínculo emocional entre marcas e público. Além disso, discute o papel dos algoritmos na distribuição de conteúdos e diferencia publicações orgânicas e patrocinadas, apontando desafios e oportunidades para empresas que buscam visibilidade em ambientes digitais saturados. A pesquisa, baseada em autores do marketing e da comunicação digital, artigos científicos e relatórios da área, conclui que o sucesso dessas estratégias depende da qualidade das narrativas e da capacidade das marcas de criar experiências autênticas e adequadas às expectativas de um público conectado. 2025-12-01T00:00:00Z https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/44466 Title: Neuromarketing: a influência na decisão de compra através da vitrine Authors: MOREIRA, João Henrique Depizzol Duarte; FREITAS, Nicolly Rachel de; SILVA, Rayane de Paula e Abstract: O neuromarketing revela como a visão é a porta de entrada das emoções e escolhas do consumidor. A vitrine, muito além de um simples espaço de exposição, torna-se um palco estratégico capaz de despertar desejos e influenciar decisões de compra de forma inconsciente. Para empresas e marcas, compreender esse poder visual é essencial: cores, formas, iluminação e design não apenas atraem olhares, mas moldam percepções e comportamentos. A questão central é como o ato de observar uma vitrine direciona a decisão de compra? Nesse artigo busca-se mostrar como os estímulos visuais atuam nesse processo e como podem ser aplicados para criar vitrines que realmente conversem com o consumidor e impactem sua escolha final. 2025-12-01T00:00:00Z