https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/13770 Faculdade de Tecnologia de Presidente Prudente (Presidente Prudente) 2026-06-16T03:01:13Z https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/45236 Title: A influência da Black Friday na decisão de compras online entre o público universitário da Fatec Prudente Authors: SILVA, Viviane Nunes da Abstract: O e-commerce tem mostrado um avanço significativo no Brasil, estimulado por táticas do marketing digital e pelo comportamento online dos compradores. Nesse contexto, a Black Friday se sobressai como uma das relevantes datas do comércio, acelerando as decisões de compra. Este artigo buscou compreender o comportamento dos acadêmicos, analisando se são induzidos a fazerem aquisições por impulso. O estudo quantitativo, foi efetuado através de um questionário aplicado a 220 acadêmicos de distintos cursos. Os dados apontam que grande parte dos entrevistados é afetado por promoções, principalmente as mulheres, enquanto os homens revelaram maior planejamento. Notou-se que a redução de preços é o fator que mais gera urgência, impulsionando escolhas emocionais e instantâneas.; E-commerce has shown significant growth in Brazil, driven by digital marketing strategies and the online behavior of consumers. In this context, Black Friday stands out as one of the most relevant commercial events, accelerating purchasing decisions. This study aimed to understand the behavior of university students, analyzing whether they are induced to make purchases on impulse. The quantitative research was conducted through a questionnaire applied to 220 students from different academic programs. The date indicate that a large portion of respondents are influenced by promotion, especially women, while men demonstrated greater planning. It was observed that price reductions are the main factor generating urgency, driving emotional and instantaneous choices. 2025-12-05T00:00:00Z https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/45232 Title: Adaptação das emissoras de televisão e alavancagem de mudanças do rádio na era digital. Authors: CAMPOS, Vinicius Cauduro de Abstract: Este artigo tem como objetivo apresentar uma análise sobre como as emissoras de rádio e televisão estão se adaptando às novas tecnologias e às mudanças no comportamento do público. Com base nos estudiosos da área de marketing e comunicação como Henry Jenkins e Philip Kotler, respectivamente, mostra-se que, com a chegada da internet e meios digitais, essas mídias tradicionais precisaram mudar a forma de funcionamento. O artigo com uma linguagem moderna e simples, usando metodologia exploratória e qualitativa auxiliada por mídias escritas em livros e artigos, mostra que como os novos meios de comunicação e conexão são fundamentais para do uso de estratégias modernas de marketing e são essenciais para manter a audiência. No desenvolvimento fica claro que as pessoas de hoje consomem conteúdo de forma mais personalizada e interativa, o que exige que as emissoras ofereçam experiências mais dinâmicas e conectadas. As ideias de Kotler, especialmente nos livros Marketing 4.0 e Marketing 5.0, que são base desse artigo, ajudam a entender como o marketing digital pode ser usado para atrair e manter o público.; This article aims to present an analysis of how radio and television stations are adapting to new technologies and changes in audience behavior. Based on the work of marketing and communication scholars such as Henry Jenkins and Philip Kotler, respectively, it shows that with the arrival of the internet and digital media, these traditional media have had to change their way of operating. The article, written in a modern and simple language, using exploratory and qualitative methodology aided by written media in books and articles, shows how new means of communication and connection are fundamental to the use of modern marketing strategies and are essential to maintaining the audience. In the development, it becomes clear that people today consume content in a more personalized and interactive way, which requires broadcasters to offer more dynamic and connected experiences. Kotler's ideas, especially in the books Marketing 4.0 and Marketing 5.0, which are the basis of this article, help to understand how digital marketing can be used to attract and retain the audience. 2025-12-10T00:00:00Z https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/45229 Title: Marketing digital para corretoras de seguros em Presidente Prudente: estratégias de baixo custo para visibilidade, geração de leads e crescimento. Authors: MELLO, Samuel Araújo de Abstract: O setor de seguros enfrenta uma competitividade crescente, exigindo que as corretoras desenvolvam estratégias eficazes para atrair e fidelizar clientes. Neste cenário, o marketing digital destaca-se como uma ferramenta acessível para ampliar a visibilidade e fortalecer o relacionamento com o público. O objetivo deste estudo foi analisar como corretoras de pequeno e médio porte podem aplicar estratégias digitais para gerar leads qualificados e obter sustentabilidade financeira. A pesquisa caracterizou-se como qualitativa e exploratória, apoiada em revisão bibliográfica e análise de casos de mercado sobre o uso de ferramentas digitais. Os principais resultados indicam que a produção de conteúdo relevante, aliada ao uso estratégico de redes sociais e tráfego pago (Google Ads e Meta Ads), contribui significativamente para a competitividade e presença online. Conclui-se que, quando bem planejado, o marketing digital possibilita às corretoras alcançar novos públicos e consolidar sua atuação no ambiente digital.; The insurance sector faces increasing competitiveness, requiring brokers to develop effective strategies to attract and retain clients. In this scenario, digital marketing stands out as an accessible tool to expand visibility and strengthen relationships with the public. The objective of this study was to analyze how small and medium-sized brokers can apply digital strategies to generate qualified leads and achieve financial sustainability. The research was characterized as qualitative and exploratory, supported by a bibliographic review and market case analysis on the use of digital tools. The main results indicate that the production of relevant content, combined with the strategic use of social networks and paid traffic (Google Ads and Meta Ads), significantly contributes to competitiveness and online presence. It is concluded that, when well-planned, digital marketing enables brokers to reach new audiences 2025-12-09T00:00:00Z https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/45225 Title: Valorização da arquitetura pelo marketing Authors: CLAUDINO, Paloma Ellen Caetano Abstract: Este artigo discuti como o marketing é importante para a carreira de um arquiteto, como ele pode contribuir para o crescimento pessoal e profissional de uma pessoa da área de arquitetura, seja arquitetos ou design de interiores. O valor dado a projetos vem através de um marketing bem aplicado, planejado, atingindo assim o ápice da valorização no mercado que deseja atuar. Para obter os resultados desejados, esses profissionais devem ter foco e determinação no resultado que deseja obter: o sucesso! Aqui veremos formas práticas da aplicação do marketing digital, marketing de serviços, comunicação visual e como tudo isso pode melhorar drasticamente a percepção da arquitetura pelos olhos de seus clientes, criando assim um grande valor agregado e se tornando um profissional cobiçado em seu nicho específico, reconhecido pelo seu trabalho minucioso. Com metodologia exploratória o objetivo que é demostrar como o marketing poder auxiliar os arquitetos foi atingido os resultados obtidos mostram que os profissionais têm conhecimento da importância do uso de ferramentas de marketing digital.; This article discusses the importance of marketing for an architect's career and how it can contribute to the personal and professional growth of those working in the field, whether architects or interior designers. The added value to projects is obtained through well-planned and applied marketing, thus reaching the peak of recognition in the market in which they wish to operate. To obtain the desired results, these professionals need focus and determination: success! Here, we will see practical ways to apply digital marketing, service marketing, and visual communication, and how this can drastically improve the perception of architecture in the eyes of clients, creating great added value and making the professional sought after in their specific niche, recognized for their meticulous work. With an exploratory methodology, the objective of demonstrating how marketing can help architects was achieved; the results obtained show that professionals are aware of the importance of using digital marketing tools. 2025-12-04T00:00:00Z