https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/4328 2026-04-16T10:45:48Z 2026-04-16T10:45:48Z POLIZEL, Glaucia Candido AFONSO, Habianni Thomasini Loyolla FERREIRA, Mieli Luz GROSSI, Shaiene Gabrieli Del GOULART, Yasmin Lima https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/32950 2025-05-28T18:21:23Z 2024-12-01T00:00:00Z

Title: Branding sustentável: como construir marcas com propósito no mercado têxtil brasileiro. Authors: POLIZEL, Glaucia Candido; AFONSO, Habianni Thomasini Loyolla; FERREIRA, Mieli Luz; GROSSI, Shaiene Gabrieli Del; GOULART, Yasmin Lima Abstract: O branding sustentável vai além do marketing tradicional, integrando práticas éticas, uso de materiais ecológicos e certificações. A cultura organizacional desempenha um papel crucial, exigindo alinhamento interno para que todos na empresa entendam e pratiquem a sustentabilidade. Na indústria têxtil brasileira, o branding é essencial para diferenciar marcas, agregar valor, fortalecer a identidade e criar conexões emocionais com o público, assim como explorar a riqueza cultural brasileira para fortalecer o posicionamento das marcas no mercado. O marketing verde começou a ganhar força nos anos 1990, quando a conscientização ambiental cresceu. No setor têxtil, essa tendência se consolidou nos anos 2000, com empresas oferecendo produtos como fios reciclados e orgânicos. A indústria têxtil, uma das mais impactantes ambientalmente, gera cerca de 175 mil toneladas de resíduos têxteis por ano no Brasil. Fibras naturais, como algodão e lã, são intensivas em água e pesticidas, enquanto fibras sintéticas, como poliéster e náilon, produzem microplásticos e gases do efeito estufa, apesar de serem mais duráveis e menos dependentes de água. O fast-fashion exacerba esses impactos, acelerando o ciclo de produção e consumo. No Brasil a indústria têxtil consolidou-se após o ano 1900, com vários momentos de crescimento. Atualmente, o Brasil é referência mundial diversos setores da moda, com Santa Catarina e o Nordeste se destacando em polos produtivos e tecnológicos. A tecnologia tem revolucionado o setor, com soluções como automação, impressão digital, tecidos inteligentes e processos ecoeficientes, que reduzem custos, otimizam recursos e aumentam a competitividade. A “Lei do Bem” incentiva a inovação tecnológica e apoia metas ambientais, como zerar o desmatamento até 2030. Softwares como SCADA, ERP e MES melhoram a gestão da produção, eficiência e qualidade. Para um estilo de vida sustentável, o artigo recomenda práticas como reduzir, reutilizar e reciclar, economizar água e energia, apoiar produtos ecológicos, criar jardins sustentáveis e investir em educação sobre sustentabilidade.; Sustainable branding goes beyond traditional marketing, integrating ethical practices, the use of eco-friendly materials, and certifications. Organizational culture plays a crucial role, requiring internal alignment so that everyone in the company understands and practices sustainability. In the Brazilian textile industry, branding is essential to differentiate brands, add value, strengthen identity, and create emotional connections with the audience, as well as explore Brazil's cultural richness to strengthen the positioning of brands in the market. Green marketing began to gain traction in the 1990s as environmental awareness grew. In the textile sector, this trend consolidated in the 2000s, with companies offering products such as recycled and organic yarns. The textile industry, one of the most environmentally impactful, generates about 175,000 tons of textile waste annually in Brazil. Natural fibers, such as cotton and wool, are water and pesticide-intensive, while synthetic fibers like polyester and nylon produce microplastics and greenhouse gases, despite being more durable and less water-dependent. Fast fashion exacerbates these impacts by accelerating the production and consumption cycle. In Brazil, the textile industry consolidated after 1900, with several periods of growth. Currently, Brazil is a global reference in various fashion sectors, with Santa Catarina and the Northeast standing out as productive and technological hubs. Technology has revolutionized the sector, with solutions like automation, digital printing, smart fabrics, and eco-efficient processes that reduce costs, optimize resources, and increase competitiveness. The “Lei do Bem” (Good Law) encourages technological innovation and supports environmental goals, such as zero deforestation by 2030. Software like SCADA, ERP, and MES improve production management, efficiency, and quality. For a sustainable lifestyle, the article recommends practices such as reducing, reusing, and recycling, saving water and energy, supporting eco-friendly products, creating sustainable gardens, and investing in sustainability education.

2024-12-01T00:00:00Z ALEXANDRE, Francisco Isaac Marcos FRANCISCO, Geovana Guilherme PAMPLONA, Lucas Ribeiro https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/32905 2025-05-27T01:20:57Z 2024-12-01T00:00:00Z

Title: Cores: um estudo sobre a influência das cores nas propagandas de marketing digital. Authors: ALEXANDRE, Francisco Isaac Marcos; FRANCISCO, Geovana Guilherme; PAMPLONA, Lucas Ribeiro Abstract: Este trabalho explora como as cores influenciam a eficácia de anúncios de tráfego pago no marketing digital, analisando sua capacidade de impactar a percepção e o comportamento dos consumidores. O objetivo principal é compreender como diferentes tonalidades podem ser usadas para despertar emoções específicas, aumentar o engajamento e melhorar os resultados das campanhas, oferecendo subsídios práticos para estratégias mais assertivas e direcionadas ao público-alvo.; This work explores how colors influence the effectiveness of paid traffic ads in digital marketing, analyzing their ability to impact consumers' perception and behavior. The main objective is to understand how different tones can be used to evoke specific emotions, increase engagement, and improve campaign results, providing practical insights for more assertive and targeted strategies aimed at the audience.

2024-12-01T00:00:00Z BENEDITO, Eder RIBEIRO, Felipe Henrique SILVA, Hayssa Oliveira PELOI, Ricardo Oliveira ALVES, Sara Vitória Marques https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/32904 2025-05-27T01:07:50Z 2024-12-01T00:00:00Z

Title: Neuromarketing: a contribuição do neuromarketing para o estudo do comportamento do consumidor. Authors: BENEDITO, Eder; RIBEIRO, Felipe Henrique; SILVA, Hayssa Oliveira; PELOI, Ricardo Oliveira; ALVES, Sara Vitória Marques Abstract: Neuromarketing é a junção do marketing com a neurociência, onde estuda o comportamento dos clientes a partir das lógicas de consumo, entendendo quais são seus desejos, impulsos e motivações que levam os levam a optarem por consumir ou adquirir algum produto ou serviço. Em outras palavras, é um campo que relaciona os conhecimentos do marketing com os neurológicos. A pesquisa evidencia a relevância dos estímulos sensoriais — visão, audição, tato, olfato e gustação — no fortalecimento da conexão emocional entre consumidores e marcas, destacando o impacto desses estímulos em decisões de compra. Ferramentas como ressonância magnética funcional (FMRI), eye-tracking e EEG permitem mapear as áreas cerebrais ativadas por ações de marketing, ajudando a criar estratégias mais eficazes. O presente trabalho tem como objetivo analisar a relação entre o neuromarketing e o comportamento do consumidor, buscando compreender como as técnicas de neurociência podem auxiliar as empresas a desvendar os processos mentais que influenciam as decisões de compra. A pesquisa evidencia que o consumidor contemporâneo, inserido em um mercado cada vez mais competitivo e saturado, apresenta um comportamento complexo e dinâmico, moldado por diversos fatores internos e externos. O neuromarketing surge como uma ferramenta inovadora para desvendar os mecanismos cerebrais que estejam por baixo às escolhas dos consumidores, permitindo que as empresas desenvolvam estratégias de marketing mais eficazes e personalizadas. Através da análise de estudos e pesquisas na área, o trabalho demonstra como as emoções, a percepção, a memória e os estímulos visuais e sonoros desempenham um papel fundamental na tomada de decisão. Além disso, a importância dos neurônios-espelho na influência social e na propagação de tendências de consumo é explorada. O neuromarketing é uma área de estudo que combina ciência com estratégias de marketing para entender e influenciar a decisão de compra dos consumidores. Com o neuromarketing, as empresas podem criar laços emocionais com os clientes, personalizar campanhas publicitárias e melhorar a experiência do consumidor. Nesse tópico podemos ver na prática as aplicações das estratégias de neuromaketing refletindo em resultados de sucesso para grandes marcas, e também em como essas marcas se adaptaram melhor ao seu público depois de aplicarem essas estratégias. É possível notar que a importância de estudar os estímulos dos consumidores impacta diretamente nas vendas e consolidando a marca no mercado Este trabalho aborda a pesquisa de mercado, uma ferramenta essencial para a coleta de informações estratégicas sobre consumidores, concorrentes e o ambiente de negócios, que auxilia na identificação de oportunidades e na mitigação de riscos. A pesquisa de mercado é um esforço planejado para obter fatos e conhecimentos que facilitem a tomada de decisões empresariais. A pesquisa de mercado é categorizada em dois tipos principais: Qualitativa: Focada em compreender motivações, comportamentos e atitudes dos consumidores por meio de análises detalhadas e exploratórias. Quantitativa: Baseada em dados numéricos, estatísticas e amostras maiores, para quantificar problemas e obter insights amplos, geralmente por meio de questionários ou enquetes Com base nesses métodos, empresas conseguem formular estratégias mais assertivas, identificar tendências e melhorar suas campanhas, aumentando as chances de sucesso em um mercado competitivo.; Neuromarketing is the junction of marketing with neuroscience, where it studies the behavior of customers from the logics of consumption, understanding what are their desires, impulses and motivations that lead them to choose to consume or purchase a product or service. In other words, it is a field that relates marketing knowledge to neurological knowledge. The research highlights the relevance of sensory stimuli — sight, hearing, touch, smell and taste — in strengthening the emotional connection between consumers and brands, highlighting the impact of these stimuli on purchasing decisions. Tools such as functional magnetic resonance imaging (fMRI), eye-tracking, and EEG allow you to map the brain areas activated by marketing actions, helping to create more effective strategies. The present work aims to analyze the relationship between neuromarketing and consumer behavior, seeking to understand how neuroscience techniques can help companies to unravel the mental processes that influence purchase decisions. The research shows that the contemporary consumer, inserted in an increasingly competitive and saturated market, presents a complex and dynamic behavior, shaped by several internal and external factors. Neuromarketing emerges as an innovative tool to unravel the brain mechanisms that underlie consumer choices, allowing companies to develop more effective and personalized marketing strategies. Through the analysis of studies and research in the area, the work demonstrates how emotions, perception, memory, and visual and sound stimuli play a fundamental role in decision-making. In addition, the importance of mirror neurons in social influence and the propagation of consumer trends is explored. Neuromarketing is an area of study that combines science with marketing strategies to understand and influence consumers' purchasing decisions. With neuromarketing, businesses can create emotional bonds with customers, personalize advertising campaigns, and improve the consumer experience. In this topic, we can see in practice the applications of neuromarketing strategies reflecting in successful results for major brands, and also in how these brands have better adapted to their audience after applying these strategies. It is possible to notice that the importance of studying consumer stimuli directly impacts sales and consolidating the brand in the market This paper addresses market research, an essential tool for collecting strategic information about consumers, competitors and the business environment, which helps in the identification of opportunities and risk mitigation. Market research is a planned effort to obtain facts and knowledge that facilitate business decision-making. Market research is categorized into two main types: Qualitative: Focused on understanding consumer motivations, behaviors, and attitudes through detailed and exploratory analysis. Quantitative: Based on numerical data, statistics, and larger samples, to quantify problems and gain broad insights, usually through questionnaires or polls Based on these methods, companies are able to formulate more assertive strategies, identify trends, and improve their campaigns, increasing the chances of success in a competitive market.

2024-12-01T00:00:00Z CARVALHO, Dionizia Maziero de GALDEANO, Eliza Maira Pessoa DAMATO, Pedro Hiago Maia GARCEZ, Vitoria Gonçalves Pereira https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/32903 2025-05-27T00:51:35Z 2024-12-01T00:00:00Z

Title: A influência das cores: como a marca usa suas cores para influenciar o público-alvo Authors: CARVALHO, Dionizia Maziero de; GALDEANO, Eliza Maira Pessoa; DAMATO, Pedro Hiago Maia; GARCEZ, Vitoria Gonçalves Pereira Abstract: As cores desempenham um papel crucial na comunicação visual e no marketing, influenciando diretamente as emoções, percepções e comportamentos humanos. Este trabalho explora a psicologia das cores, um campo que analisa como diferentes tonalidades podem despertar sensações específicas e influenciar decisões. No contexto empresarial, a utilização estratégica das cores é essencial para fortalecer o branding, transmitir mensagens e criar uma conexão emocional com o público-alvo. Por meio da análise de campanhas publicitárias, design de embalagens e ambientes de ponto de venda, identifica-se como as cores podem trazer sentimentos que vão da urgência e energia, associadas ao vermelho, à confiança e tranquilidade, vinculadas ao azul. Essa influência não só ajuda as marcas a destacarem seus produtos, mas também melhora a percepção do consumidor sobre elas, aumentando o desejo de compra e promovendo a fidelização. Além disso, o trabalho evidencia a importância de alinhar o uso das cores ao perfil do público-alvo e aos objetivos do influenciador, considerando fatores culturais e regionais que podem alterar a interpretação de suas mensagens. Estratégias visuais bem planejadas, como o uso de cores complementares e contrastantes, ajudam as marcas a se destacarem no mercado, criando uma identidade visual forte e reconhecível. A psicologia das cores, quando aplicada ao marketing, é uma ferramenta poderosa para profissionais da área, permitindo a criação de campanhas mais impactantes, eficazes e alinhadas às expectativas do consumidor. Em última análise, este estudo comprova que compreender e explorar as cores de maneira estratégica pode levar ao sucesso comercial e fortalecer a imagem das empresas no mercado competitivo.; Colors play a crucial role in visual communication and marketing, directly influencing human emotions, perceptions, and behaviors. This work explores the psychology of colors, a field that examines how different shades can evoke specific feelings and influence decisions. In the business context, the strategic use of colors is essential to strengthen branding, convey messages, and create an emotional connection with the target audience. Through the analysis of advertising campaigns, packaging design, and point-of-sale environments, it becomes evident how colors can evoke emotions ranging from urgency and energy, associated with red, to trust and tranquility, linked to blue. This influence not only helps brands stand out but also enhances consumers' perception of them, increasing purchase desire and fostering loyalty. Furthermore, the study highlights the importance of aligning color use with the target audience’s profile and the influencer’s objectives, taking into account cultural and regional factors that may alter the interpretation of messages. Well-planned visual strategies, such as using complementary and contrasting colors, help brands stand out in the market by creating a strong and recognizable visual identity. When applied to marketing, the psychology of colors is a powerful tool for professionals, enabling the creation of more impactful, effective campaigns aligned with consumer expectations. Ultimately, this study demonstrates that understanding and strategically leveraging colors can lead to commercial success and strengthen companies' image in a competitive market.

2024-12-01T00:00:00Z