Faculdade de Tecnologia Pastor Enéas Tognini (Ipiranga - São Paulo ) https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/13790 2026-04-07T11:43:33Z 2026-04-07T11:43:33Z RIBEIRO, Aline Maria Silvério Botton https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/31108 2025-05-15T19:51:08Z 2024-12-01T00:00:00Z

Title: Neuromarketing aplicado a eventos: estratégias para engajamento e experiência do consumidor Authors: RIBEIRO, Aline Maria Silvério Botton Abstract: O neuromarketing tem se consolidado como uma ferramenta essencial no setor de eventos, permitindo que organizadores compreendam as reações emocionais e cognitivas dos participantes. Com base em princípios da neurociência, os eventos podem ser planejados para oferecer experiências mais imersivas e impactantes, promovendo maior engajamento e satisfação do público. Ao aplicar estratégias sensoriais em eventos, os organizadores conseguem aprimorar a experiência dos presentes, utilizando sons, aromas, iluminação e outros estímulos que geram maior conexão emocional. Essas técnicas permitem que os participantes se identifiquem mais profundamente com o evento, criando memórias positivas e duradouras. Dessa forma, o ambiente é projetado para proporcionar interações mais personalizadas, alinhadas às expectativas do público. Com o uso dessas abordagens, os eventos ganham um potencial elevado de engajamento e fidelização. Em um contexto de intensa competitividade no setor de eventos, o uso de estímulos sensoriais e emocionais agrega valor às experiências oferecidas. Essas práticas possibilitam que eventos sejam mais envolventes, oferecendo experiências únicas que deixam uma impressão duradoura nos participantes e fortalecem o vínculo com o evento. A compreensão dessas técnicas se torna, portanto, uma vantagem estratégica para o sucesso de futuros eventos.; Neuromarketing has become an essential tool in the events sector, allowing organizers to understand the emotional and cognitive reactions of participants. Based on neuroscience principles, events can be designed to provide more immersive and impactful experiences, promoting greater audience engagement and satisfaction. By applying sensory strategies at events, organizers can enhance the attendees' experience, using sounds, scents, lighting, and other stimuli that generate a stronger emotional connection. These techniques allow participants to identify more deeply with the event, creating positive and lasting memories. In this way, the environment is crafted to offer more personalized interactions, aligned with the audience's expectations. Through the use of these approaches, events gain an elevated potential for engagement and loyalty. In a highly competitive events sector, the use of sensory and emotional stimuli adds value to the experiences offered. These practices enable events to be more engaging, offering unique experiences that leave a lasting impression on participants and strengthen their bond with the event. Understanding these techniques, therefore, becomes a strategic advantage for the success of future events.

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