Produção acadêmica discente como requisito parcial para obtenção da formação de Tecnólogo. https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/13766 2026-09-06T10:12:31Z 2026-09-06T10:12:31Z GONÇALVES, Ana Laura de Souza FELIPE, Isabelle da Silveira de Paula SOARES, Kelly Beatriz Clementino de Oliveira SANTOS, Sarah Cristina Meszaros https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/48639 2026-09-05T12:07:07Z 2026-05-20T00:00:00Z

Title: Heineken - The Night is Young: estudo de caso da campanha de marketing digital Authors: GONÇALVES, Ana Laura de Souza; FELIPE, Isabelle da Silveira de Paula; SOARES, Kelly Beatriz Clementino de Oliveira; SANTOS, Sarah Cristina Meszaros Abstract: O objetivo do presente trabalho é analisar a campanha de marketing digital intitulada “The Night is Young”, da Empresa Heineken, criada pela agência Le Pub e Publicis, veiculada em 2022. Para desenvolver o estudo, pesquisou-se sobre a campanha vencedora no festival Cannes (Cannes Lions), que conquistou o Leão de Ouro na categoria Health & Wellness, um Leão de Prata (PR- Social Engagement), dois Leões de Bronze (Direct, Social & Influencer) além de seis shortlists. Investigou-se o histórico Heineken, da Agência criadora Le Pub e da Publicis e como essas empresas atuam na área de marketing digital e na publicidade como um todo. Foram analisados elementos específicos da elaboração do conceito da campanha, a saber: taxas de vacinação em massa da COVID-19, Geração Z e Baby Boomers, e a aceitação das festas e reuniões no período pós-pandemia. Por fim, o vídeo e as ações da campanha foramanalisados, observando detalhes técnicos e a fundamentação teórica utilizada para a construção do case de marketing digital.; The objective of this study is to analyze the digital marketing campaign titled “The Night is Young” by Heineken, created by the agencies Le Pub and Publicis and launched in 2022. To conduct the study, research was carried out on the campaign—a winner at the Cannes Lions festival—which secured a Gold Lion in the Health & Wellness category, a Silver Lion (PR – Social Engagement), and two Bronze Lions (Direct, Social & Influencer), in addition to six shortlist placements. The backgrounds of Heineken and the creative agencies Le Pub and Publicis were investigated, along with how these companies operate within the fields of digital marketing and advertising as a whole. Specific elements involved in the development of the campaign concept were analyzed, namely: mass COVID-19 vaccination rates, the demographics of Generation Z and Baby Boomers, and the acceptance of parties and social gatherings in the post-pandemic period. Finally, the campaign video and initiatives were analyzed, examining technical details and the theoretical framework used to build this digital marketing case study.

2026-05-20T00:00:00Z SANTOS, Caio Wilson Sigilo LEMOS, Eduardo Augusto de Souza MALTA, Vinícius França Leite https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/48572 2026-09-03T23:12:39Z 2026-06-19T00:00:00Z

Title: Stevenage Challenge: estudo de caso de marketing digital com Burger King e FIFA 20 Authors: SANTOS, Caio Wilson Sigilo; LEMOS, Eduardo Augusto de Souza; MALTA, Vinícius França Leite Abstract: A proposta do presente projeto é analisar a campanha de marketing digital Stevenage Challenge, da empresa Burger King, em parceria com o game FIFA 20, criada pela Agência David (Madrid e Miami), e veiculada em 2019. A campanha foi a grande vencedora do Festival de Publicidade de Cannes de 2021, no qual conquistou três Grand Prix nas categorias Direct, Social & influencer e Brand Experience & Activation. A campanha também levou outros Leões, incluindo dois de Ouro, quatro de Prata e três de Bronze, consolidando-se como uma das mais premiadas do ano. Além do reconhecimento em Cannes, a campanha foi premiada em outros festivais renomados, como The One Show, no qual recebeu o prêmio máximo Best of Discipline nas categorias Interactive & Online e Social Media, além de oito Gold Pencils. No D&AD Awards, a campanha foi honrada com três Yellow Pencils nas categorias Social Media, Direct e Gaming & Virtual Worlds. O estudo de caso contou com uma pesquisa qualitativa e outra quantitativa, que constataram o interesse do público em campanhas de marketing digital interativas entre marcas e plataformas digitais. Investigou-se o histórico da marca Burger King, da franquia de videogames FIFA, da agência criadora David e do Stevenage Football Club, bem como a atuação dessas organizações no marketing digital e na publicidade. Também foram analisados aspectos específicos relacionados ao desenvolvimento da campanha, incluindo ações anteriores da David e campanhas de marketing do Burger King.; This project aims to analyze the "Stevenage Challenge" digital marketing campaign—a collaboration between Burger King and the video game *FIFA 20*—created by the agency David (Madrid and Miami) and launched in 2019. The campaign was the major winner at the 2021 Cannes Lions International Festival of Creativity, securing three Grand Prix awards in the Direct, Social & Influencer, and Brand Experience & Activation categories. It also won additional Lions—including two Gold, four Silver, and three Bronze—cementing its status as one of the most awarded campaigns of the year. Beyond its recognition at Cannes, the campaign received awards at other prestigious festivals such as The One Show, where it won the top "Best of Discipline" honor in the Interactive & Online and Social Media categories, alongside eight Gold Pencils. At the D&AD Awards, the campaign was honored with three Yellow Pencils in the Social Media, Direct, and Gaming & Virtual Worlds categories. The study employed both qualitative and quantitative research, revealing public interest in interactive digital marketing campaigns involving brands and digital platforms. The project investigated the backgrounds of the Burger King brand, the *FIFA* video game franchise, the creative agency David, and Stevenage Football Club, as well as their respective activities in digital marketing and advertising. Specific aspects of the campaign's development were also analyzed, including David's previous work and earlier Burger King marketing campaigns.

2026-06-19T00:00:00Z OLIVEIRA, Aline Bonassa de BRAGA, Giovanna Duarte VIEIRA, Matheus Favero https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/48494 2026-09-02T22:22:23Z 2026-04-25T00:00:00Z

Title: Audience delivery, iFood, CazéTV: estudo de caso de marketing digital Authors: OLIVEIRA, Aline Bonassa de; BRAGA, Giovanna Duarte; VIEIRA, Matheus Favero Abstract: O objetivo deste trabalho é demonstrar a importância e o significado da campanha de marketing digital Audience Delivery, criada pelo iFood em parceria com a CazéTV, desenvolvida pela agência DM9 e lançada em 2023. Vencedora do Leão de Ouro na categoria "Comércio Criativo", do Leão de Prata na categoria "Entretenimento Esportivo" e do Leão de Bronze na categoria "Direct" no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2023. Com base em pesquisa qualitativa e quantitativa, o estudo observou a necessidade do público em aprender e expandir seu conhecimento sobre o futebol feminino na atualidade. Investigou-se a história das marcas DM9, iFood e CazéTV, bem como a atuação dessas empresas no marketing e na publicidade digital. Foram pesquisados elementos específicos do desenvolvimento da campanha, como a história do futebol feminino de 1830 até os dias atuais, a criação, a representatividade e a importância da iFood, a criação, o fim e a ascensão da DM9, além da influência da CazéTV no alcance de um público mais amplo. Em conclusão, todas as informações pesquisadas foram analisadas para contribuir com o trabalho, observando o vídeo e seu impacto.; This study aims to demonstrate the importance and significance of the "Audience Delivery" digital marketing campaign, created by iFood in partnership with CazéTV, developed by the agency DM9, and launched in 2023. The campaign won a Gold Lion in the "Creative Commerce" category, a Silver Lion in the "Sports Entertainment" category, and a Bronze Lion in the "Direct" category at the 2023 Cannes Lions International Festival of Creativity. Based on qualitative and quantitative research, the study identified an audience need to learn about and expand their knowledge of women's soccer today. The history of the brands DM9, iFood, and CazéTV was investigated, as well as their activities in marketing and digital advertising. Specific elements of the campaign's development were examined, such as the history of women's soccer from 1830 to the present day; the creation, representation, and significance of iFood; the creation, closure, and resurgence of DM9; and CazéTV's influence in reaching a broader audience. Finally, all the gathered information was analyzed to contribute to the study, with a focus on the campaign video and its impact.

2026-04-25T00:00:00Z SOUZA SOBRINHO, Andreia de SILVA, Lucas Costa da SILVA, Mainara Américo da SILVA, Renata https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/48493 2026-09-02T21:50:02Z 2025-05-13T00:00:00Z

Title: As contribuições da Dola AI nas atividades logísticas na assessoria executiva: um estudo de caso Authors: SOUZA SOBRINHO, Andreia de; SILVA, Lucas Costa da; SILVA, Mainara Américo da; SILVA, Renata Abstract: A adoção de ferramentas como a Dola AI no ambiente corporativo pode fornecer um suporte ao profissional de secretariado. Muitos profissionais de secretariado assim como os de logística que estão inseridos no Eixo de Gestão e Negócios cada vez mais possuem mais ferramentas de Inteligência Artificial (IA) para os auxiliarem visando com que estes profissionais se tornem menos operacionais e consiga focar em atividades mais estratégicas, por ocorrer em grande volume, o que lhe requer o uso de plataformas as mais diversas, para que atenda a todos que dele dependam. Diante desse cenário surgem problemáticas que impulsionam a presente pesquisa: Quais são as contribuições da Dola AI para as atividades da gestão secretarial? Quais atribuições dessa profissão mais apresentam melhorias com o uso dessa tecnologia? Quem pode lhe fornece uma assistência mais eficiente? Este artigo tem como objetivo geral refletir e analisar acerca das contribuições da Dola AI nas atividades logísticas inerentes à gestão secretarial. Trata-se de uma pesquisa de natureza aplicada com abordagem qualitativa e como procedimento técnico, um estudo de caso. Entre as funcionalidades mais mencionadas, destacam-se agendamentos automáticos, análise e extração de dados, organização inteligente de agendas, auxílio na redação de e-mails e resumos de reuniões. Particularmente, o sistema de lembretes foi apontado como uma das características mais inovadoras e úteis da ferramenta bem como sua integração com ferramentas como Google Calendar e Microsoft Teams.; Adopting tools like Dola AI in the corporate environment can provide valuable support to secretarial professionals. Like logistics professionals within the Management and Business sector, secretarial professionals increasingly have access to Artificial Intelligence (AI) tools designed to assist them; these tools aim to reduce the time spent on routine operational tasks—often high-volume workloads requiring the use of diverse platforms to serve various stakeholders—thereby allowing professionals to focus on more strategic activities. This context gives rise to the questions driving this research: What contributions does Dola AI make to secretarial management activities? Which specific duties of the profession see the most improvement through the use of this technology? How can it provide more efficient assistance? The general objective of this article is to reflect on and analyze Dola AI's contributions to the logistical activities inherent in secretarial management. This is an applied research study employing a qualitative approach and a case study as the technical procedure. Among the most frequently mentioned functionalities are automated scheduling, data analysis and extraction, intelligent calendar organization, and assistance with drafting emails and meeting summaries. Notably, the reminder system was highlighted as one of the tool's most innovative and useful features, alongside its integration with platforms such as Google Calendar and Microsoft Teams. Description: Artigo apresentado no XVI FatecLog (Congresso de Logística das Faculdades de Tecnologia do Centro Paula Souza, 13 e 14 de junho de 2025. Faculdade de Tecnologia de Carapicuíba, Carapicuíba). (Curso Superior de Tecnologia em Logística). As contribuições da Dola AI nas atividades logísticas na assessoria executiva: um estudo de caso.

2025-05-13T00:00:00Z